《若干措施》倡导积极的生育观念，构建生育友好社会。针对当前某些观念对生育行为的消极影响，《若干措施》提出要积极构建新型婚育文化，倡导积极的婚恋观、生育观、家庭观，并通过加强社会宣传倡导、实施人口高质量发展宣传教育专项活动，将相关内容融入中小学及本专科教育，营造尊重生育、支持生育的良好社会氛围。